電商運(yùn)營活動的執(zhí)行——分析活動開展過程中的數(shù)據(jù)

      判斷一個活動開展得如何，不能靠直觀感受，而是要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與判斷。一 般情況下，電商平臺都會提供相應(yīng)的活動數(shù)據(jù)，如訪客量、加購量、轉(zhuǎn)化率等。在活動 過程中，運(yùn)營方面的問題一般源自引流、流程和財務(wù)等方面。因而運(yùn)營人員可通過監(jiān)測 數(shù)據(jù)，重點解決這些問題，如表5-10所示。

      不同的活動目的，其關(guān)注的重點數(shù)據(jù)有所不同。例如，某個活動的目的是提升店鋪 交易總額，那運(yùn)營人員應(yīng)該關(guān)注的核心數(shù)據(jù)就不是轉(zhuǎn)化率，而是客單價和下單次數(shù)；某 個活動的目的是提升轉(zhuǎn)化率，那關(guān)注的核心數(shù)據(jù)就應(yīng)該是訪客量和轉(zhuǎn)化率。