常用的自媒體玩法：今日頭條自營(yíng)廣告使用的基本要求

頭條后臺(tái)為了加強(qiáng)管理自營(yíng)廣告的內(nèi)容，營(yíng)造健康、良好的創(chuàng)作環(huán)境， 對(duì)自營(yíng)廣告做出如下要求。

(1) 行業(yè)限制

禁止投放健康、醫(yī)療、保健、彩票、財(cái)經(jīng)、金融、法律、兩性、教育、 廣告招商、微商、二類(lèi)電商內(nèi)容。

(2) 素材要求

落地頁(yè)必須在移動(dòng)端適配，大小不超過(guò)1M;不能進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)；不能含有自動(dòng)播放的音頻或視頻；

不能為第三方媒體平臺(tái)頁(yè)面；應(yīng)用下載廣告：iOS系統(tǒng)必須使用itunes原始鏈接；

文案圖片不得出現(xiàn)違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類(lèi)信息；不得涉及第三方的負(fù)面信息；

不得出現(xiàn)無(wú)授權(quán)名人形象；不能有吸煙、飲酒形象；社交軟件、內(nèi)衣類(lèi)廣告圖片不能使用真人形象；

不能出現(xiàn)"日賺xxx元”兼職招聘類(lèi)信息；廣告中出現(xiàn)微信賬號(hào)或微信公眾賬號(hào)的，不能出現(xiàn)明顯售賣(mài)傾向的描述。

(3) 二類(lèi)電商說(shuō)明

今曰頭條對(duì)不符合要求的電商廣告特點(diǎn)做了總結(jié)，凡是符合下列特點(diǎn)的 電商廣告將歸入“二類(lèi)電商”類(lèi)別，2015年6月15日之后嚴(yán)禁投放：

ICP備案不可查找或ICP備案不一致（如ICP備案為個(gè)人，而廣告主 本身是某商貿(mào)公司）；

頁(yè)面無(wú)版權(quán)歸屬（如頁(yè)面內(nèi)沒(méi)有“關(guān)于我們”或“關(guān)于我們”中沒(méi)有完整的公司介紹）；

產(chǎn)品售賣(mài)方式單一（如僅支持貨到付款或電話(huà)訂購(gòu)）；用戶(hù)無(wú)法查詢(xún)自身的購(gòu)買(mǎi)記錄；

售后電話(huà)打不通；網(wǎng)站頁(yè)面為統(tǒng)一模板制作（非知名電商）；商品產(chǎn)地、質(zhì)量與實(shí)際不相符；

仿冒知名品牌；頁(yè)面中偽造各類(lèi)認(rèn)證標(biāo)志；謊稱(chēng)有專(zhuān)利技術(shù)或夸大廠家自身技術(shù)實(shí)力。