零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻：短視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)——KOL引發(fā)創(chuàng)意眾包

     短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)曾說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在整個(gè) 主流的消費(fèi)人群更加年輕化、個(gè)性化、圈層化、愛(ài)分享、愛(ài)吐槽、討厭被人貼 標(biāo)簽。這種情況下如何能找到對(duì)他們產(chǎn)生品牌影響的東西非常重要，而且很 多的品牌其實(shí)已經(jīng)在年輕群體里失去了影響力?！贝_實(shí)如此，比如問(wèn)及舒膚 佳這個(gè)品牌，很多 “00后”竟然表示不知道。怎么幫助品牌重新賦能呢？答 案是KOL。

    什么是KOL?在一些大大小小的活動(dòng)上，我們總能見(jiàn)到一些特邀嘉賓，他 們來(lái)自各行各業(yè)，有網(wǎng)紅達(dá)人、微博大V、藝術(shù)家、攝影師……而且他們每次出場(chǎng)都能自帶流量和話題。這些人一般都被歸為KOL。

    在大眾心目中，KOL的默認(rèn)人設(shè)大概是這樣的：粉絲多、顏值高、社交 達(dá)人。但其實(shí)KOL誕生于營(yíng)銷學(xué)的概念，意為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡(jiǎn)稱KOL )。通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相 關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。

    KOL擁有著不亞于明星的影響力，且比明星更接地氣。KOL背后聚合著 高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化力，他們往往能創(chuàng)造 出更懂粉絲的內(nèi)容。當(dāng)然，找到匹配的KOL也很重要，這涉及“創(chuàng)意眾包”。

 “創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的一種短視頻營(yíng)銷方法論。它有針對(duì)性地發(fā) 揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。