社群營銷：社群的生命周期

社群在經歷了高速成長期、活躍期后，走向衰亡期是必然的，這主要因為以下幾點原因：

(1) 在兩年內，社群的運營給社群成員帶來的新鮮紅利會消失殆盡。

(2) 在兩年的生命周期內，一個群已經完成了商業(yè)價值的轉換。 即使企業(yè)品牌有忠實的粉絲，產品也在不斷地升級換代，在兩年時間 內，該挖掘的商業(yè)價值也被挖得差不多了，若繼續(xù)維護社群，成本會超過回報。

(3) 能夠導致社群走向沉寂的原因有兩個：一個原因是群主未達成目的而不再維護；另外一個原因是群員的需求未滿足而不再活躍。