爆品爆點(diǎn)形成的過(guò)程

  現(xiàn)在的市場(chǎng)變化越來(lái)越快，市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越多，許多品牌仿佛在一 夜之間就出現(xiàn)了，諸多產(chǎn)品也如雨后春筍般出現(xiàn)在人們眼前。

  在如今這個(gè)令人眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，品牌的平均生存時(shí)間越來(lái)越 短。一個(gè)新興的品牌，也許在火過(guò)一兩個(gè)月之后，就會(huì)被更為新潮的同類品牌替代。這就是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的真實(shí)情況。其中蘊(yùn)含的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，是每一家企 業(yè)都必須認(rèn)真面對(duì)的考驗(yàn)。

  在眼下這種迅速迭代的環(huán)境中，每一家企業(yè)想要生存都不容易。只有想方設(shè)法地給消費(fèi)者留下深刻的印象，讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求的時(shí)候首先想到的 就是自己的品牌，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)打造爆品的夢(mèng)想。為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè) 有必要為自己的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單明了且易于記憶的記憶點(diǎn)。

  例如，海飛絲洗發(fā)水的“去屑”，炫邁口香糖的“持久”，農(nóng)夫山泉的 “有點(diǎn)甜”，統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的“酸爽”，湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)”，江蘇 衛(wèi)視的“幸?！保懛ù髱煹摹坝薪Y(jié)果”，思朗纖麩餅干的“助消化”，等 等。這些產(chǎn)品的記憶點(diǎn)可謂耳熟能詳，不僅瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望， 也增加了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

  設(shè)計(jì)的品牌記憶點(diǎn)，不僅要求簡(jiǎn)單易記，還要滿足易于傳播的要求，這 樣才能為引爆大眾傳播奠定基礎(chǔ)。