選取熱點(diǎn)的技巧——節(jié)目類熱點(diǎn)

  節(jié)曰類熱點(diǎn)是營(yíng)銷當(dāng)中最常見(jiàn)、最具規(guī)律性且最不能忽視的熱點(diǎn)，各類大小節(jié)日一直是營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)的熱點(diǎn)時(shí)間。

  從中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)等，到西方的感恩節(jié)、圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、情人節(jié)，再到近年來(lái)在網(wǎng)上火爆的“雙十一”“雙 十二”等，都可以成為品牌借勢(shì)的節(jié)日熱點(diǎn)。

  節(jié)日類熱點(diǎn)最容易陷入的雷區(qū)就是“老套”。在節(jié)日當(dāng)天，所有媒體都會(huì)爭(zhēng)相發(fā)布文案，此時(shí)，受眾更關(guān)注的是誰(shuí)的文案更加新穎。老套的文案只能限制受眾的接受程度，引起受眾的排斥。