廣告文案撰寫(xiě)的基本要求（4）

優(yōu)美、流暢、便于記憶。廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，為廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑サ确?wù)。因此，廣告文案中語(yǔ)言文字的撰寫(xiě)，既要優(yōu)美、流暢，又要便于記憶。

(1) 語(yǔ)言文字的使用，可以體現(xiàn)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩個(gè)方面，要注意文字優(yōu)美，語(yǔ)言流暢、動(dòng)聽(tīng)，突出廣告定位和廣告主題及創(chuàng)意。

(2) 避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻而忽略廣告主題，牽強(qiáng)附會(huì)只會(huì)適得其反。