廣告創(chuàng)意綱要文案撰寫框架（2）

為什么。廣告需要針對(duì)性地滿足消費(fèi)者哪些特殊的需要和欲望？廣告策劃通常通過以下兩大類訴求進(jìn)行分析。

(1) 理性訴求。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性、功能性的需求。

(2)    感性訴求。也就是消費(fèi)者的心理需求或象征性需要。