電視廣告，復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式

   電視廣告是當(dāng)今視覺文化的重要組成部分。電視以影像傳達(dá)信息，這讓 電視廣告的視覺性更強(qiáng)，因此即便網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)角落，依 然無法取代電視廣告的主導(dǎo)地位。

   電視廣告在視覺性上的體現(xiàn)，主要有視覺專制性、視覺感性化等特點(diǎn)。相對于平面廣告會受到版面限制而言，電視廣告同樣會受到限制，那 就是時(shí)間限制。通常，電視廣告的時(shí)間是按秒計(jì)算的。因此，電視廣告文 案的撰寫，也與平面廣告截然不同。