以?xún)r(jià)格為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式

    對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”這三個(gè)字，大家都不陌生，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上就是以?xún)r(jià)格為 核心的營(yíng)銷(xiāo)模式中的一種策略。以?xún)r(jià)格為核心進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略組合，產(chǎn)品、 渠道和促銷(xiāo)策略都以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為核心。價(jià)格戰(zhàn)最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是降價(jià)， 企業(yè)在產(chǎn)品降價(jià)的背后，都隱藏了哪些策略呢？

   例如，X x空調(diào)過(guò)去賣(mài)5 000元一臺(tái)，現(xiàn)在賣(mài)999元一臺(tái)，還附送許多禮品或服務(wù)。

   這種情況，就是非常明顯的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)的另一個(gè)特點(diǎn)就是降價(jià)幅 度非常大，而且會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整。實(shí)際上，用來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)的新產(chǎn)品在技術(shù)上差異不大，多數(shù)都是將產(chǎn)品功能重新組合，從而人為制造差 異化，目的就是配合企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。而且，產(chǎn)品廣告也是圍繞價(jià)格為中心展開(kāi)，價(jià)格戰(zhàn)也是典型的以?xún)r(jià)格為核心的營(yíng)銷(xiāo)模式。