以營銷為導(dǎo)向，塑造品牌形象

  品牌策劃最重要的就是用營銷手段塑造品牌形象，品牌形象塑造得越出色，品牌策劃就會越成功。通常，品牌形象塑造有“一個模式”和“三 條途徑”。一個模式為“整合品牌營銷”模式；三條途徑指的是“品牌形象識別系統(tǒng)” “品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”及“品牌管理控制系統(tǒng)”。

  按照上面的模式，品牌形象就會很快樹立起來。當(dāng)然，這個模式只適合大規(guī)模企業(yè)使用，中小企業(yè)應(yīng)該注重地域特色化，運(yùn)用一些具體的方法。品牌形象不是孤立存在的，而是由許多其他形象羅織起來并共同創(chuàng)建 的，這些形象包括品質(zhì)形象、價格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象及顧客形象。