主題的主要特點(diǎn)——主觀性

  主觀性主要體現(xiàn)為創(chuàng)作者的認(rèn)識，同一個廣告，也有不同主題。以鞋子廣告為例，主觀性主要包括以下幾個方面。

(1 )   特性認(rèn)識。如“x x鞋，最好的運(yùn)動鞋”。

(2) 文化認(rèn)識。如“x x鞋，風(fēng)火輪出現(xiàn)了”。

(3) 時代認(rèn)識。如“x x鞋，只有超前的人才擁有”。

(4) 哲理認(rèn)識。如“x x鞋，走向房屋的飛舟”。

(5) 審美認(rèn)識。如“x x鞋，讓你成為健美的生命”。