電商時代消費(fèi)者需求的變化：與樂趣并存的購物

進(jìn)行網(wǎng)購的消費(fèi)者，在購物心態(tài)上大致分為兩類。

(1) 消費(fèi)者由于生活節(jié)奏的快速和工作壓力的增大，在網(wǎng)絡(luò)上購物時，注重的是時間和勞動成本的節(jié)省，特別是一些固定使用某些品牌商品的消費(fèi)者。這種消費(fèi)者通常購買的是日用品，對產(chǎn)品的差別性要求不 同，但對價格相對比較敏感。

(2) 因?yàn)橛写蟀褧r間，希望通過購物帶來樂趣，滿足心理的獵奇需求，這種消費(fèi)者通常購買的是一些個性化產(chǎn)品，對價格不敏感。

好多電商推出直播營銷、粉絲營銷、網(wǎng)紅營銷等新的營銷手段，也是在努力滿足網(wǎng)購消費(fèi)者娛樂化的購物體驗(yàn)。