電視廣告的特殊性：形式特殊

   電視廣告文案不同于其他形式的文案，創(chuàng)作過(guò)程中不僅要運(yùn)用一般的文字符號(hào)，還要掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按照鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思。這種創(chuàng)作方式類似于劇本寫作，因此也被稱為電視廣告腳本。

   素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段及廣告語(yǔ)等，是構(gòu)成電視廣告的主要元素，也是電視廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這些都需要通過(guò)腳本創(chuàng)作表現(xiàn)出來(lái)，因此電視廣告文案在形式上具有有別于其他廣告文案的特殊性。