影響營(yíng)銷的基本因素：微觀環(huán)境——購(gòu)買者

購(gòu)買者主要分為以下兩種：

① 個(gè)人購(gòu)買者：需求差異大，購(gòu)買頻率高，覆蓋范圍廣，購(gòu)買流動(dòng)性強(qiáng)，多屬于小型購(gòu)買。

② 團(tuán)購(gòu)者：購(gòu)買數(shù)量小，但購(gòu)買規(guī)模大，屬于派生需求，團(tuán)購(gòu)需求的彈性較小。