廣告文案撰寫細則（二）：標題

  標題可以幫助受眾更好地解讀廣告內(nèi)容，也是廣告作品為了傳達重要信息或能夠引起訴求對象興趣的信息，而在顯著位置用特別字體或特別語氣進行突出表現(xiàn)的語句。文案最早使用標題是為了適應報紙、雜志等印刷媒介的傳播特性。

   如今，以印刷媒介為依托的平面廣告中，標題決定了整個廣告的質(zhì)量。在電視、網(wǎng)絡等媒體廣告中，同樣需要用標題性質(zhì)的語句引起訴求對象的注意，只是標題的存在形式與平面廣告不同。