廣告文案撰寫細(xì)則（三）：正文

   廣告文案的正文有兩種含義：第一種是整體性的，指的是整個(gè)廣告文 案；第二種僅指廣告正文，也就是廣告的中心部分，針對(duì)廣告主題進(jìn)行的集中、細(xì)致的敘說。這里我們要談的是第二種。

   正文是廣告文案主體地位的語言文字部分，主要功能是展開表述廣告主題，對(duì)廣告信息進(jìn)行詳細(xì)介紹，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)展開細(xì)部的訴求。 廣告正文要在讓消費(fèi)者了解各種產(chǎn)品信息的同時(shí)，建立消費(fèi)者的閱讀興 趣，并產(chǎn)生購買欲望，這也是促使消費(fèi)者最后進(jìn)行購買行為的關(guān)鍵。