鉆石展位的投放形式——興趣點(diǎn)定向

  所謂興趣點(diǎn)定向，主要是根據(jù)買家的行為，如綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購買等行為，在全類目下將買家分為多個(gè)不同喜好興趣點(diǎn)的人群，并且隨著系統(tǒng)更新，該興趣點(diǎn)數(shù)量也在不斷增加。根據(jù)這種劃分邏輯，淘寶天貓系統(tǒng)會為每個(gè)用戶最終貼上若干個(gè)興趣點(diǎn)標(biāo)簽。

  通常來看，該定向形式是在群體定向的基礎(chǔ)上，將用戶的購買意向劃分得更為精準(zhǔn)，從而定位比較精準(zhǔn)的人群推廣。在實(shí)際運(yùn)用中，根據(jù)興趣點(diǎn)定向推廣是鉆展運(yùn)用較多的一種投放形式。

  舉例來說，如果一個(gè)用戶最近的上網(wǎng)行為是在眾多產(chǎn)品里搜索，瀏覽，收藏，購買男士皮鞋、男士皮鞋真皮、男士皮鞋加絨保暖，那么這個(gè)用戶在興趣點(diǎn)定向中，就會被打上“男士皮鞋” “男士皮鞋真皮” “男士皮鞋加線保暖”的興趣點(diǎn)標(biāo)簽，并以這些興趣點(diǎn)作為被定向的依據(jù)。